O que faz?
Hambúrgueres smash artesanais, servidos numa estética de diner americana, onde cada detalhe, da chapa ao papel xadrez, foi pensado pra ser lembrado.
Apresentação de marca · 2026
O projeto
Hamburgueria
Apresentação de marca
Sobre
a Santé
Como faz?
Sem atalho na receita, sem ruído na marca. Ingredientes simples, executados com obsessão. Identidade visual que mistura nostalgia dos anos 50 com a fluência visual de quem nasceu no feed.
Por que faz?
Porque toda geração merece um lugar onde o tempo desacelera e o sabor conta uma história. A Santé engarrafa nostalgia e a serve com batatas fritas.
Missão
Fritar a
mesmice.
Servir experiências que parecem familiares da primeira vez, onde cada detalhe, do papel xadrez ao sorriso do atendente, reforça a certeza de que você chegou ao lugar certo.
Visão
Virar o point,
não só o pedido.
Tornar-se a referência de hospitalidade genuína no mercado de hamburguerias premium, provando que simplicidade bem executada é o luxo definitivo.
Valores
São 3 principais:
Crosta antes de discurso
A gente prova que é bom antes de falar que é bom. Qualidade não precisa de legenda.
Nostalgia sem naftalina
A gente referencia o passado pra ser relevante agora, nunca o contrário. Anos 50 na estética, 2026 na atitude.
Atendimento é o tempero secreto
Hospitalidade não é etapa do processo. É ingrediente. Sem ela, a receita não fecha.
Arquétipo de marca
O Bobo da Corte encontra O Cara Comum
A Santé equilibra dois territórios raros de ocupar ao mesmo tempo: o humor inteligente de quem não se leva a sério demais (O Bobo da Corte) com a acessibilidade de quem não exclui ninguém (O Cara Comum).
Por que essa combinação funciona
Marcas premium tendem a intimidar. Marcas engraçadas tendem a não ser levadas a sério.
A Santé escapa dos dois extremos: é boa o suficiente pra ser respeitada, leve o suficiente pra ser amada. O cliente ri com a gente, nunca de longe.
Essa fórmula gera o gatilho psicológico mais valioso do setor de alimentação: pertencimento sem julgamento.
Você não precisa “merecer” estar na Santé. Você só precisa estar com fome.
Persona da marca
Se a Santé fosse gente
Ela teria uns 32 anos. Cresceu ouvindo as histórias do avô sobre a lanchonete de beira de estrada onde ele namorou a avó, e decidiu que quer recriar aquele clima, só que com Wi-Fi.
Trabalha com o avental sujo de gordura boa e o celular cheio de referência de design. Sabe a receita de cor, mas também sabe editar um Reels. Cumprimenta cliente novo como se fosse antigo. Faz piada na hora certa, nunca na hora errada.
- Confiante sem ser arrogante.
- Engraçada sem ser boba.
- Old school no jeito de tratar, novíssima no jeito de se comunicar.
Identidade verbal
As regras do tom de voz
Afinal de contas, como a Santé fala? Em 5 pontos.
As posições dos marcadores são ilustrativas.
Camadas da marca
Do centro
para fora
- Arquétipos O Bobo da Corte e O Cara Comum, o jeito de ser.
- Valores Crosta antes de discurso, nostalgia sem naftalina e atendimento como tempero.
- Tom de voz Confiante, curta, engraçada com intenção, inclusiva e quente.
A genialidade na prática
More fries,
less drama.
Drive carefully.
Come back hungry.
Cores
A cor decide
antes do paladar
Estudos de comportamento do consumidor mostram que a cor influencia até 85% da decisão de compra, e isso acontece antes mesmo do primeiro garfo, da primeira mordida, do primeiro “vou querer esse aqui”.
A cor também é responsável por até 80% do reconhecimento de marca num relance de menos de um segundo.
O problema da concorrência
A maioria ainda tá na fase “vermelho porque todo mundo usa”.
O resultado é óbvio: marcas que ninguém reconhece de longe, e que ninguém vai reconhecer de perto, também.
A Santé não tá disposta a ser mais um vermelho no oceano de vermelhos. A nossa paleta foi construída pra ter consistência, hierarquia e propósito em cada aplicação, do letreiro ao story do Instagram.
Creme
A cor da espuma do milkshake antes de ser servido.
Funciona como respiro visual da marca: o branco quebrado que segura o peso do vermelho sem disputar atenção com ele. É a cor do guardanapo de pano, da fachada pintada à mão, do papel onde a história é contada. Em qualquer aplicação, ela existe para dar silêncio ao design.
- HEX
- #FDFBEE
- RGB
- 253, 251, 238
- CMYK
- 0, 1, 6, 1
- Pantone
- 9181 C
Laranja Avermelhado
A cor do letreiro neon visto de longe, na beira da estrada.
Energia, apetite e velocidade. Esse laranja-coral carrega o calor do vermelho principal da marca, mas numa frequência mais quente e amigável. Ideal para destacar promoções, chamadas de cardápio e qualquer ponto que precise gritar “olha pra cá” sem perder a vibe acolhedora da casa.
- HEX
- #FE4F2D
- RGB
- 254, 79, 45
- CMYK
- 0, 69, 82, 0
- Pantone
- 172 C
Verde Fundo
A cor do banco de couro sintético dos diners clássicos.
Profundo, sério, com peso institucional. Esse petróleo equilibra o tom brincalhão do laranja com uma camada de credibilidade. Funciona como cor de apoio em textos longos, fundos escuros e qualquer aplicação que precise comunicar solidez sem perder o ar nostálgico da marca.
- HEX
- #015551
- RGB
- 1, 85, 81
Azul
A cor do refrigerante gelado borbulhando no copo de vidro.
Refrescante e leve, com um toque retrô-futurista que ecoa a estética Googie dos anos 50. É a cor de transição da paleta, usada em detalhes, ícones e elementos digitais que precisam de leveza sem cair no clichê do azul corporativo.
- HEX
- #57B4BA
- RGB
- 87, 180, 186
- CMYK
- 53, 3, 0, 27
- Pantone
- 7458 C
Tipografia
A textura da voz
A maioria das marcas do setor escolhe tipografia pela praticidade, não pela intenção.
O resultado são fontes genéricas, sem peso, sem ritmo: letras que comunicam preço, mas nunca caráter.
Tipografia não é só “qual fonte fica bonita”. É a textura da voz da marca antes mesmo de alguém ler a primeira palavra.
Crosta
Anybody
Hambúrguer smash artesanal, do jeito que o vovô fazia.
Para falar com o corpo inteiro: títulos, destaques e textos corridos.
Anybody Condensed
The Original
Para caber no cartaz: chamadas, nomes de lanche e frases de impacto.
Do fininho ao parrudo
- Aa100
- Aa200
- Aa300
- Aa400
- Aa500
- Aa600
- Aa700
- Aa800
- Aa900
Do apertadinho ao esticado
- Burger50
- Burger75
- Burger100
- Burger125
- Burger150
Identidade verbal
Por ponto
de contato
santeburger
A CROSTA FALOU.
santeburger A CROSTA FALOU. Aquela selagem que você ouve antes de provar. Hoje no balcão. Chega antes que a fila decida por você.
Estrutura de legenda
Padrão de resposta a clientes
Tom: próximo, rápido, nunca robotizado. Validar antes de informar. Usar o nome do cliente quando disponível.
- Elogio
Isso aqui foi feito com você em mente. Volta logo.
- Reclamação
Anotado, obrigado por falar. Isso não é a Santé que queremos ser. Bora corrigir.
- Dúvida
Boa pergunta. [Resposta direta]. Qualquer coisa, a gente tá aqui.
Identidade verbal
Jornada do cliente
Roteiro de atendimento presencial
Etapa 1 de 6
Chegada
ApproachAntes de abrir a boca, o atendente já está hospedando. Olho no olho, postura aberta, sem cara de quem tá esperando o turno acabar. O cliente decide se fica ou vai antes de ver o cardápio.
- Santé
Boa noite! Bem-vindo à Santé! Pode chegar, sua mesa tá te esperando. Já conhece a casa? Quer dar uma olhada no cardápio ou já sabe o que quer?
Faz
Pode ficar à vontade, tô aqui qualquer coisa.
Presença sem pressão.
Não faz
Posso te ajudar?
Quem serve pergunta isso. Quem hospeda, convida.
Identidade visual
O logo
Antes · O logo feito no pitch era assim.
Depois · O logo atual é assim.
- ✕Logo sem fluidez e movimento
- ✕Menção ao hambúrguer no “A” muito simples
- ✕Baixa usabilidade e aplicação
Pranchetas
A identidade
em uso
/ Contato
Vamos fazer sua marca ser lembrada?
Falar no WhatsAppmarcosamirati@gmail.com@amiratidesignlinkedin.com/in/marcosamirati+55 (85) 98883-1106